مستحضرات التجميل ليست فقط الجلد العميق. إنها تعود بفوائد حقيقية على حياة الناس وتساهم بشكل كبير في الاقتصاد الأوروبي. لقد حان الوقت للاعتراف بمساهمتهم الأوسع ، كما يقول جون تشاف.

جون شاف هو المدير العام لمستحضرات التجميل في أوروبا.

كتب أحد المعلقين مؤخرًا على المجموعة الجديدة من النواب البرلمانيين برئاسة إيمانويل ماكرون: "لا يسعني الشعور بأن بعض التغييرات هي مجرد شكلية". ماذا يمكن أن يعني؟ هذا هو En Marche الجديد! الممثلين يأتون مع ماكويلاج كامل؟ حسننا، لا. نظرًا لأن صناعة مستحضرات التجميل والعناية الشخصية تدرك تمامًا ، فإننا نشارك في دلالة مع كل ما هو سطحي وغير جوهري وحتى غير واقعي.

علاوة على ذلك ، فإن السعي وراء الجمال والنظافة هو بلا شك إنساني للغاية ، ولكن يمكن رفضه بسهولة باعتباره مجرد غرور. والغرور هو أحد أشكال خطيئة الكبرياء.

شاهد : [rtl][url=https://jamalek3almy.net/product/%d8%a5%d8%b3%d8%aa%d9%8a-%d9%84%d9%88%d8%af%d8%b1-%d8%a3%d8%ad%d9%85%d8%b1-%d8%a7%d9%84%d8%b4%d9%81%d8%a7%d9%87-pure-color-envy/]إستي لودر أحمر الشفاه Pure Color Envy[/rtl][/url]

ولكن ماذا لو كانت مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية مهمة للناس بطرق تتجاوز السطح؟ ماذا لو كان الدافع لاستخدامها هو أكثر بكثير من الغرور؟

في أحد الجوانب ، هذا واضح جدًا ، لأن استخدام منتجات العناية الشخصية مثل الصابون ومعجون الأسنان (لا يُدرك دائمًا أن معجون الأسنان منتج تجميلي) يمنع المرض بشكل مباشر ، وبالتالي فهو جزء أساسي من الرعاية الذاتية في أضيق إحساس. منتجات الشمس ، ومستحضرات التجميل أيضًا ، عند تطبيقها بشكل صحيح ، تحمي أيضًا من السرطان وحروق الشمس الضارة.

لكن التأثير الإيجابي لمستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية لا يتوقف عند هذا الحد.

"لم أكن أرغب في تغطية أي شيء لي. أردت فقط أحمر شفاه الأحمر. في كل مرة كان لدي موعد للعلاج الكيميائي ، كان لدي أحمر شفاه أحمر ... كان لون الحرب الخاص بي. " من الواضح أن الكلمات مأخوذة من مريض السرطان ، أحد المشاركين في البرنامج العالمي Look Good Feel Better. يمكن أن يكون لتأثير السرطان عواقب وخيمة على مظهر الشخص. الثقة بالنفس تدق ، وكأن المرضى ليس لديهم ما يكفي للتعامل معها. إن تأثير "Look Good Feel Better" ، الذي يساعد المرضى على التكيف مع التغييرات ، مشهود جيدًا. أفاد المرضى أن النصائح حول علاج التجميل تساعدهم على إعادة اكتشاف "وجوههم الحقيقية" ، مع عواقب وخيمة على شعورهم بقيمة الذات.

السرطان حالة متطرفة. لكن التأثيرات التمكينية لمستحضرات التجميل قد تكون ظاهرة أكثر شيوعًا مما ندرك. يسجل ما يسمى بمؤشر أحمر الشفاه (البقاء على موضوع أحمر الشفاه) حقيقة أنه ، مقابل ما قد يتوقعه الاقتصاد عادة ، تزدهر مبيعات أحمر الشفاه خلال فترات الركود الاقتصادي ، حتى مع انخفاض مبيعات السلع الاستهلاكية الأخرى. يمكن الاستنتاج بشكل معقول أن مستحضرات التجميل تبتهجنا.

هذه ليست حقيقة تافهة ، لا سيما بالنظر إلى أن الاكتئاب وصل إلى مستويات وبائية في العالم الغربي ، كما أقرت المفوضية الأوروبية نفسها.

هذا العام ، شرعت شركة Cosmetics Europe في اختبار بعض هذه التأكيدات. قررنا أن نسأل المستهلكين الأوروبيين في عشر دول ، من جميع الخلفيات الاجتماعية والفئات العمرية ، رجالًا ونساءً ، عن رأيهم حقًا في مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية.

النتائج تكشف إلى حد ما.

وجدنا أن 80٪ من المستهلكين يعتقدون أن مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية لها تأثير إيجابي على احترام الذات والتفاعل الاجتماعي. وجدنا أن 72٪ من المستهلكين يشعرون بأن مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية تحسن من جودة حياتهم.

وجدنا أن أكثر من 90٪ من المستهلكين يعتقدون أن النظافة الشخصية الجيدة مهمة أو مهمة جدًا في نوعية حياتهم (أكثر أهمية بكثير من الوظيفة المجزية) ، وأكثر من 80٪ اعتقدوا الأمر نفسه فيما يتعلق بالثقة في مظهرهم.

هذا دعم مدوي للرأي القائل بأن مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية ، بعيدًا عن كونها تافهة ولا يمكن الاستغناء عنها ، تهم الناس كثيرًا. إنها عنصر أساسي في الرفاهية ونوعية الحياة.

ماذا يعني هذا بالنسبة للسياسة؟ شيئين يبرزان. أولاً ، يجب أن تأخذ مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية مكانها كجزء من نهج شامل لتعزيز الرفاهية والرعاية الذاتية. أحد الأمثلة على ذلك هو أهمية مستحضرات التجميل لكبار السن - فالشيخوخة الصحية كانت من أولويات DG Santé.

ثانيًا ، لنتخلص من فكرة أن مستحضرات التجميل لا تعود بفوائد حقيقية على حياة الناس. الدليل القاطع هو أنهم يفعلون ذلك. إن المساهمة الاقتصادية لصناعتنا في أوروبا ضخمة ، لكن مساهمتنا الأوسع نطاقًا غير معترف بها بشكل كافٍ. يجب أن يأخذ نهج صانعي السياسات في صناعتنا هذا في الاعتبار.